¿A qué suena su armario? - BTS

BTS es un grupo surcoreano formado en Seúl en 2010, que debutó el 13 de junio de 2013 bajo la compañía Big Hit Music. Está compuesto por siete integrantes: Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V y Jungkook, quienes son los que escriben y producen la mayor parte de su material discográfico. A pesar de haber sido creado con un estilo principalmente hip hop, ha llegado a incorporar una gran variedad de géneros en su repertorio musical. Para 2017 entró al mercado musical global como el principal promotor de la ola coreana, especialmente en Estados Unidos, y rompió múltiples récords de ventas. BTS es el grupo con mayores ventas en la historia de Corea del Sur, con más de treinta millones en Gaon Music Chart, y mantiene el récord del álbum más vendido en ese país con Map of the Soul. El grupo ha recibido numerosos reconocimientos por su trabajo, incluyendo seis American Music Awards, nueve Billboard Music Awards y nominaciones en los premios Grammy y premios Brit.

Si hablamos de moda, podemos decir que desde 2021 hasta el presente, el grupo en su conjunto fue la imagen de Louis Vuitton (eran embajadores de la marca), pero ahora cada miembro representa marcas distintas de forma individual. El motivo de la colaboración es claro: innovación y diversidad, ya que tanto la marca como este grupo incorporan y representan estos conceptos.

Por otro lado, a día de hoy podemos ver que cada miembro trabaja con una marca distinta. El pasado enero, Dior nombró a Jimin, como embajador de su marca a nivel global, un movimiento que confirma la creciente importancia de Corea del Sur para las casas de moda de lujo más grandes del mundo.

En el caso de Suga, ha sido nombrado embajador por Valentino, en su búsqueda de "autenticidad e individualidad, al reclutar personas que encarnen los valores de la maison".El fichaje de Suga por la marca subraya la importancia de asociarse con estrellas y personas influyentes que puedan atraer a los jóvenes consumidores de Asia-Pacífico, ya que esta región sigue siendo el principal motor de crecimiento del lujo. Valentino dice que Suga es un "DI.VAs contemporáneo". Es un juego de palabras, "un acrónimo que denota Valores Diferentes". Los DI.VAs de Valentino son personajes polifacéticos de códigos, sostenidos por valores interiores. Empáticos, inteligentes y románticos. Para Pierpaolo Piccioli, DI.VAs es la esencia de la autenticidad, los ideales progresistas y la diversidad que conducen al cambio y transmiten el valor de la maison".

Sin embargo, otros integrantes se quedan como embajadores de la marca Louis Vuitton en lugar de cambiar, como es el caso de J-Hope. Según dicha marca, el joven es carismático, polifacético y sirve de inspiración para un público internacional.

Otros integrantes de BTS todavía no han sido presentados formalmente; sin embargo, fans en redes sociales deducen cuáles serían las marcas con más posibilidad de firmar con ellos. Taehyung podría trabajar con Celine, dado que el idol ya fue invitado especial por la marca de ropa a un exclusivo desfile en 2022. Por otro lado, no sorprendería que Jungkook colaborara con Versace, pues la casa de moda italiana le brindó el outfit que el vocalista utilizó para su presentación en la apertura del Mundial de Fútbol 2022. Por su parte, Kim Namjoon o RM es vinculado con la marca Bottega Veneta. Ellos vistieron al líder de BTS para las promociones de su álbum Indigo y para su entrevista con Rolling Stone. Cabe añadir que Matthieu Blazy, director creativo de la marca, así como dos ejecutivos comerciales ya siguen a RM en Instagram.

En definitiva, BTS es un grupo que ha ido evolucionando muchísimo a lo largo de los años y ha crecido enormemente, arrastrando cada vez a un mayor número de personas. Es por esto, además de por compartir valores y principios como crecimiento, innovación y diversidad, que las grandes marcas de lujo colaboran con los integrantes de este grupo. Corea del Sur es un mercado cada vez más atractivo para estas marcas, ya que cada año gastan más dinero en artículos de lujo, y BTS es la oportunidad que cualquier marca querría tener en el mercado asiático para crecer. Ambos factores van inevitablemente de la mano, consiguiendo que los armarios de los integrantes de BTS suenen a Louis Vuitton, Dior y muchas más marcas de renombre.

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